Starbucks necesitaba una campaña exterior y digital para atraer nuevos consumidores en la mañana sin perder a los que acuden por la tarde. El reto consistía en promover un cambio en el comportamiento de los potenciales clientes para considerar a Starbucks por delante de la cafetería de proximidad.
Por una parte, pensamos un concepto como Despierta con Starbucks que pone el foco en cotidianizar la experiencia Starbucks. Por otro, utilizamos el humor en un insight muy real para conectar desde la emoción de forma eficaz.
